一、微专业介绍
数智营销微专业依托我校经济与管理学院市场营销学科优势，聚焦数字技术与营销管理的深度融合，旨在培养适应智能化时代需求的复合型管理人才。本专业整合管理学、信息科学、计算机科学等多学科领域，构建“技术赋能+管理创新”的课程体系，通过AI工具应用、大数据分析、全渠道营销等核心模块，帮助学生掌握数智化营销的底层逻辑与实战技能，提升在数字经济浪潮中的职业竞争力。
二、培养目标
（一）培养方向
本专业旨在紧跟数字经济时代步伐，融合经济学、管理学、信息技术、数据科学、统计学等方面的理论知识，培养学生掌握现代管理方法、智能营销工具、数字化运营能力和数据分析技术，具备社会责任感和创新意识、国际视野和本土情怀、创新精神和团队精神、人文精神与职业素养的复合型人才。
（二）培养模式
1.课程设计
打造模块化课程架构，激发跨学科的学习热情。课程内容涵盖消费者行为与数据洞察、数字化市场研究、数字化品牌管理、商业大数据分析、短视频与直播运营、商务模拟与案例分析等，强调实际项目操作，致力于营造一个灵活、高效、精确、开放的教学氛围，培养学生的跨学科思维和创新才能。
2. 实践与创新
与头部互联网企业、数字营销机构建立深度合作，共建实习基地，邀请企业导师参与课程设计与教学指导，定期开展行业前沿讲座，确保学生知识技能与市场需求无缝对接，为学生提供丰富的实习机会。同时，引入真实商业案例与企业项目，通过校企合作实训、营销模拟实验室，以及学科竞赛等，采用“理论讲授+案例实训+课赛结合”模式，让学生在实践中掌握数智营销工具与方法。依托学校和学院创新创业平台、乡村振兴研究中心，鼓励学生参与创新创业活动，开展田野调查等实践活动。
（三）培养要求
1. 专业知识
了解数智营销专业的基本知识、基本原理和基本技能等基础性知识，掌握市场营销、客户关系管理、数据组织处理、数据信息汲取、智能营销技术、商业分析等专业性知识。
职业能力
掌握数字化表达与智能分析能力，能够综合运用语言、数据、可视化工具及智能技术，在数字营销环境中进行专业表达、问题分析与决策支持；具有综合应用统计软件工具查询资料、获取信息、拓展知识领域、预测分析数据，进行专业前沿研究能力。
综合素养
遵纪守法，爱岗敬业，具有良好的职业道德和职业精神，具有正面积极的职业心态和正确的职业价值观，以及不断学习和适应发展的能力，
三、专业特色
注重体系化创新。坚持以学生为中心，在知识学习方面，通过启发式、研讨式、协作式等教学策略，激发学生学习兴趣，为掌握数智营销知识奠定扎实基础；在能力培养方面，鼓励学生参与各类社会活动和竞赛等，提升学生组织沟通、团队协作和创新能力；在素质提升方面，通过思政融入、课内学习及课外拓展等活动，培养学生辩证思维和创新思维，提高其社会责任感和职业素养。
（一）前沿知识体系
融合大数据、人工智能等前沿技术与经典营销理论，构建全方位数智营销课程体系。从市场数据分析、精准客户画像，到智能营销策划、个性化营销执行，让学生掌握全流程数智营销技能，洞察行业最新趋势。
（二）实战教学模式
本专业秉持“以学生为中心、以问题为导向、以价值为引领”的核心理念，将“产教融合、数字驱动、服务社会”贯穿教学全过程。以学生发展为根本，聚焦数字化转型、新媒体运营等产业前沿需求，通过引入深圳乐有家、武汉金拱门等企业真实项目，实现课程内容与行业标准动态对接。以乡村振兴、产业升级等现实问题为切入点，推动农产品品牌化、电商助农等实践项目，让学生在虚拟仿真与实践项目中提升数智营销技能，形成“竞赛赋能教学、产业反哺课堂、数字驱动实践”的协同育人格局。
（三）广阔就业前景
数智营销人才市场需求旺盛，就业前景广阔。毕业后可在互联网、电商、金融、快消等多个行业从事数智营销相关工作，如数据分析师、营销策划师、数字营销专员、客户关系管理经理等，职业发展空间巨大。
四、资源保障
（一）师资力量
本专业组建由资深教师、行业专家和经验丰富的专业人士组成的多元化教学团队，包括3名教授、6名副教授、11名博士和2名双师型教师，确保教学内容紧跟行业发展的步伐。教师具备扎实的学术背景和实践经验，能够为学生提供理论与实践相结合的教学。
（二）教学设施
提供先进的教学设施，如数据分析软件、模拟仿真平台、在线学习系统、直播实训室等，以支持学生的课程学习和实践操作。经济与管理学院拥有的大学生创新创业训练中心作为数智营销实验室和实训基地，可以为学生提供真实的商业环境和实战机会。
（三）校企合作
经济与管理学院与很多数字企业保持了长期稳定的合作关系，积极推动产学研结合，包括邀请企业高管和行业专家担任导师，一方面提升了学生的实际操作能力，另一方面也为学生提供了职业指导和实习机会，帮助他们未来更好地适应职场生活。
（四）政策支持
经济与管理学院对数智营销微专业申报给予了充分的政策支持，如提供经费支持、设立奖学金、教学资源倾斜等，为学生参与创新创业项目和学科竞赛提供必要的指导和支持。
五、招生对象及条件
（一）招生对象：本校2023、2024级全日制在校本科生，学有余力，学习时间有保障。
（二）计划招生人数：校内40人。
（三）学制、学分：1学年，16学分
（四）收费标准：100元/分，合计1600元
（五）授课方式：本微2025年秋季学期独立开班，工作日晚上、周四下午，周末时间段内安排上课。课程采用模块式教学，凸显实践、实训与实战，强调线上与线下结合，理论与实践结合，实训与实战结合。
六、学分认定与证书授予
学生完成微专业培养方案规定的课程并达到学习要求，由微专业所在学院审核后提出结业名单，报教务处备案，由教务处统一颁发结业证书和成绩单。
七、报名和咨询
1. 报名时间：2025年6月30日至9月20日。
2. 报名方式：学生填写附件1《湖北第二师范学院本科生修读微专业申请表》，经所在学院分管教学院长审签后交至经济与管理学院教学办（2号教学楼4楼）
有意报名的同学请加QQ群号664878275。
